Rząd łączy siły dla promocji Polski. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń pełnomocniczką ds. marki – jaki wpływ na Ostródę?

Nowa strategia jednego wizerunku

Od lat działania promocyjne Polski były rozproszone między różne resorty, agencje i instytucje. Każda z nich prowadziła własne kampanie, często bez wspólnego przekazu. W efekcie zagraniczni odbiorcy nie mieli jasnego obrazu tego, czym Polska jest i co oferuje. Rząd postanowił zmienić ten stan rzeczy. Pod koniec marca Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Już następnego dnia Premier Donald Tusk ogłosił nazwisko osoby, która ma połączyć te rozproszone działania w jeden system.

Funkcję objęła prof. Barbara Mróz-Gorgoń – specjalistka od budowania silnych brandów, strategii promocyjnych i kształtowania wizerunku. Jak podkreślono podczas konferencji prasowej, to najwybitniejsza w Polsce ekspertka w tej dziedzinie. Jej pierwszym zadaniem będzie przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, a następnie planu jej wdrożenia. Ma także opracować standardy komunikacyjne i wizualne, które będą obowiązywały we wszystkich działaniach promocyjnych państwa.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Pełnomocniczka będzie koordynowała działania wszystkich jednostek administracji rządowej, które zajmują się promocją – od turystyki, przez gospodarkę, po kulturę i historię. Reforma zakłada, że nie będzie to oznaczało dodatkowych wydatków budżetowych. Chodzi o lepsze wykorzystanie już istniejących środków i ich spójne kierowanie.

Polska jako „cud” – fundament marki

Premier Donald Tusk, ogłaszając nominację, nazwał Polskę „cudem” i „absolutnym fenomenem” wśród państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. Zwrócił uwagę, że kraj rozwija się najszybciej w Europie, a zagraniczni goście wysoko oceniają poziom bezpieczeństwa, czystość oraz sprawną infrastrukturę. Te atuty mają stać się podstawą nowej narracji promocyjnej.

„Polska jest państwem silnym. Nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom. Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Według premiera, dotychczas brakowało spójnego sposobu prezentowania tych atutów. W świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa jest kluczowym elementem budowania siły oraz znaczenia kraju. Nowa strategia ma przejść od zwykłej promocji do zarządzania reputacją. To oznacza długofalowe działania oparte na badaniach, strategicznej komunikacji i skutecznej koordynacji.

W planach jest także program „local content”, który ma zaangażować przedsiębiorstwa i inwestorów zagranicznych w realizację działań na terenie Polski. Chodzi o to, by nie tylko przyciągać turystów, ale też budować trwałe relacje biznesowe, które przyniosą korzyści lokalnym społecznościom.

Co zyska Ostróda? Korzyści dla lokalnej gospodarki i turystyki

Dla mieszkańców Ostródy i całego regionu warmińsko-mazurskiego nowa polityka promocyjna może oznaczać realne zmiany. Ostróda – położona nad jeziorami, z zamkiem krzyżackim i rozwijającym się szlakiem wodnym – jest jednym z tych miejsc, które mogą zyskać na spójnym wizerunku Polski. Dotychczas promocja regionu opierała się głównie na działaniach samorządu, lokalnych organizacji turystycznych i pojedynczych przedsiębiorców. Brakowało wsparcia z centralnie koordynowanej strategii, która mogłaby wyeksponować atuty Warmii i Mazur na arenie międzynarodowej.

Nowa pełnomocniczka zapowiedziała, że jednym z priorytetów będzie zwiększenie atrakcyjności turystycznej kraju. Dla Ostródy oznacza to szansę na obecność w zagranicznych kampaniach promujących Polskę jako kierunek wypoczynku. Silna marka narodowa może przyciągnąć do miasta więcej gości z Europy Zachodniej, Skandynawii czy Azji, którzy dotychczas wybierali lepiej rozpoznawalne lokalizacje. Dodatkowo program „local content” zachęca inwestorów zagranicznych do angażowania się w projekty lokalne – od infrastruktury turystycznej po usługi okołobiznesowe.

Warmińsko-mazurskie, jako region o dużym potencjale ekologicznym i rekreacyjnym, może być naturalnym beneficjentem nowej polityki. Lepsza koordynacja działań promocyjnych pozwoli skuteczniej pokazać to, co wyróżnia Ostródę: czyste jeziora, zabytki, a także aktywną społeczność lokalną. Dla mieszkańców oznacza to potencjalny wzrost liczby turystów, rozwój usług i nowe miejsca pracy.

Bez dodatkowych kosztów – lepsza koordynacja

Reforma nie przewiduje zwiększenia budżetu na promocję Polski. Premier zapewnił, że środki przeznaczane na ten cel pozostaną na dotychczasowym poziomie, ale dzięki scaleniu działań będą wykorzystywane bardziej efektywnie. Dotąd każdy resort realizował własne kampanie – często nakładające się na siebie lub wręcz konkurujące ze sobą. Teraz wszystkie komunikaty będą podlegać tym samym standardom, a ich skuteczność będzie mierzona według jednolitych kryteriów.

W praktyce oznacza to, że np. promocja turystyki w Polsce będzie prowadzona w tym samym tonie co promocja inwestycji czy eksportu. Dzięki temu odbiorca zagraniczny będzie miał spójne wrażenie – Polska jako kraj nowoczesny, bezpieczny i przyjazny. Dla Ostródy oznacza to, że jej lokalne atrakcje wpiszą się w większą narrację, co zwiększy ich widoczność.

Nowa pełnomocniczka ma czas na przygotowanie strategii, a następnie jej wdrożenie. Harmonogram nie został jeszcze podany, ale wstępne założenia mówią o kilkuletnim planie. W pierwszej kolejności powstaną standardy komunikacyjne i wizualne, potem rozpoczną się pilotażowe kampanie w wybranych krajach.

• Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie powołujące Pełnomocnika ds. promocji marki Polski pod koniec marca 2025 r.
• Funkcję Pełnomocniczki objęła prof. Barbara Mróz-Gorgoń – ekspertka w dziedzinie brandingu i strategii promocyjnych.
• Do jej zadań należy: przygotowanie strategii budowy marki, planu wdrożenia, opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych oraz koordynacja działań administracji rządowej.
• Reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami – zakłada lepsze wykorzystanie już istniejących środków.
• Planowany jest program „local content” angażujący inwestorów zagranicznych w projekty lokalne.